Het bedrijf in kwestie is het Zweedse Ikea die de opening van een nieuwe vestiging in Malmö heeft gepromoot door gebruik te maken van een slimme actie binnen Facebook; het taggen van foto’s.

Ikea heeft een profiel op Facebook aangemaakt met daarin een fotoalbum waarin foto’s van 12 gemeubileerde ruimtes met diverse Ikea producten zijn opgenomen. De bezoekers van de Facebook pagina van Gordon Gustavsson , storemanager van Ikea, konden één van de Ikea producten op de foto van de kamer taggen. Ze moesten hun eigen naam en de motivatie geven waarom zij het product graag zou wilden hebben. Vervolgens werd de tagging geëvalueerd en won de gebruiker met de beste motivatie een bepaalde Ikea product.

Dankzij deze slimme promotie werd de opening van de nieuwe vestiging in Malmö ver buiten Zweden bekend.

Geen slecht idee van de Ikea die tijdens een minder goede economische tijd een succesvolle manier van promoten heeft gevonden. Door gebruik gemaakt te hebben van een bestaand netwerk en functionaliteiten waren de kosten aanzienlijk laag en werd de actie automatisch verspreid door de gebruikers.

Hieronder de youtube video over deze promotie.

In het artikel van gister is te lezen dat Buma/Stemra bloggers flink zou laten betalen voor het embedden van muziekfilmpjes op hun blog. Dit was bedoeld voor zowel commerciële als niet-commerciële bloggers. Natuurlijk was dit een erg lullige regeling. Zelfs de meest kleine weblogjes zouden de dupe worden van deze regeling. Er moest minimaal 130 euro per jaar neergelegd worden voor het embedden van muziekfilmpjes. Na massale commotie heeft de Buma alsnog besloten om de nieuwe regeling toch niet voor niet-commerciële gebruiken te laten gelden. Deze commotie kwam niet alleen van boze bloggers af, maar ook vanuit de Tweede Kamer. Het CDA, GroenLinks en de SP waren ongerust over hoge rekeningen die ouders terecht zouden komen, omdat hun zoon of dochter ergens een muziekfilmpje op internet had staan (denk vooral aan Hyves). Daarnaast zou de innovatie op internet hierdoor belemmerd worden en waren er ook zware twijfels op juridisch vlak.

Dit neemt niet weg dat er nog steeds betaald moet worden voor het embedden van muziek. Voor commerciële partijen gaan de regels vanaf 2010 gewoon van start. Alsnog erg jammer, maar de wijziging neemt toch veel weg. Het delen van informatie zal erg belemmerd worden wanneer de regels voor alle gebruikers zouden gelden. Daarnaast profiteren artiesten natuurlijk van de gratis publiciteit, wat natuurlijk ook goed voor de Buma is.

In de folder zijn tarieven genoemd voor het gebruik van streaming-video waarin muziek gebruikt wordt, bijvoorbeeld doormiddel van een YouTube filmpje. Voor een licentie voor kleingebruik (partijen met een omzet van minder dan €6.500 per jaar) moet minimaal 130 euro per jaar afgedragen worden. Hiermee kunnen zes filmpjes geplaatst worden. Wanneer je meer gebruikt, moet je ook meer betalen.

Er wordt hierbij geen onderscheid gemaakt tussen commerciële en niet-commerciële gebruikers. Iedere website-eigenaar zal hiervoor moeten betalen. Het maakt dus niet uit dat je slechts een simpel weblogje hebt waar je soms een muziekfilmpjes op plaatst.  Buma/Stemra geeft eigenaren van websites de mogelijkheid om muziek van de website te verwijderen. Wanneer dit niet gebeurt, kun je een rekening verwachten.

Hoe zit het dan met sociale netwerken? Op Hyves bestaan veel leden met één of meer muziekfilmpjes op hun pagina, om te delen met anderen. Valt dit ook onder de nieuwe regels? Hier ziet ernaar uit van wel. Hier is het sociale platform echter zelf voor verantwoordelijk en de leden hebben daarom niks te vrezen. Buma/Stemra beweert afspraken te maken met sociale netwerken en blogplatformen, maar daar schijnt in de praktijk nog geen sprake van te zijn. Deze platformen zouden een vergoeding moeten betalen, zodat hun niet-commerciele gebruikers zelf geen factuur staat te wachten. Wanneer we Hyves als voorbeeld nemen kan er moeilijk gecontroleerd worden welke van de miljoenen leden materiaal zonder licentie gepost hebben. Er zal  simpelweg gewacht moeten worden totdat rechthebbenden contact opnemen.

Er is momenteel erg veel kritiek op de nieuwe plannen. Meerdere partijen zijn het er over eens dat artiesten juist belang hebben bij het embedden van hun werk. Hier ben ik het absoluut mee eens. Wanneer er betaald moet worden zal er veel materiaal verdwijnen en zal het werk van artiesten niet meer zo’n groot publiek bereiken als momenteel het geval is. Hiernaast is internet er om informatie te delen, wat door deze nieuwe plannen bemoeilijkt wordt.
Computer Idee starte onlangs een petitie tegen de plannen en ook zijn er websites waar je een digitale handtekening kan plaatsen.

Het is de bedoeling dat de nieuwe tarieven op 1 januari 2010 van start gaan, maar voor die tijd moet er nog een hoop duidelijk worden en zullen we er zeker nog meer van horen.

De videowebsite, die nu nog gratis is voor alle bezoekers, zoekt naarstig naar nieuwe betaalmodellen. Zakenkrant Wall Street Journal meldt dat Google in gesprek is met de grote filmstudio’s om online films te gaan verhuren via YouTube.

Voor Hollywood is het YouTube-publiek (ruim 400 miljoen bezoekers per maand) een interessante doelgroep. En YouTube zou, door films à 3,99 dollar (2,80 euro) te verhuren, wellicht een stabiele omzetstroom kunnen genereren. Zo zou YouTube in de VS gaan concurreren met betaalde diensten zoals Apple’s iTunes Store en Amazon.com. Voor de Nederlandse markt heeft het voornemen geen effect, het gaat om Amerikaanse uitzendrechten.

Google kocht YouTube in november 2006 voor 1,65 miljard dollar (1,2 miljard euro). Zakenbank Credit Suisse berekende dat YouTube elk jaar zo’n 470 miljoen euro verlies oplevert, dankzij de enorme kosten voor dataverkeer, de controle van alle fragmenten en betaalde copyrights. Google kan dat betalen, dankzij de miljarden aan advertentie-inkomsten bij zoekresultaten.

Maar YouTube moet zelf ook gaan renderen. De zelfgemaakte filmpjes waarmee de videosite populair werd, trekken veel bezoek maar blijken lastig te verkopen aan adverteerders. Google-directeur Eric Schmidt kondigde bij de presentatie van de laatste kwartaalcijfers al aan dat er micropayments en abonnementen zouden komen voor betere, ‘premium’ videoclips. Professioneel materiaal zou meer adverteerders trekken. Afgelopen maand introduceerde YouTube wel een nieuwe dienst waarbij de makers van zelfgemaakte YouTube-hits actief benaderd worden om advertenties bij hun video te plaatsen.

Advertenties alleen zijn niet genoeg voor een videoplatform, zei de Amerikaanse mediatycoon John Malone, onder meer eigenaar van kabelmaatschappij UPC en tv-zender Discovery, onlangs tegen deze krant. „Zo zul je nooit genoeg inkomsten genereren om alle infrastructuur, programmering en creativiteit in de filmindustrie te betalen. Warren Buffet (de Amerikaanse multimiljardair) zei dat hij wel vijf dollar per maand voor YouTube over had. Maar hij vergat dat je eerst een betaalsysteem moet bouwen om dat geld te innen. En dat kost veel meer dan vijf dollar per klant.”

Het is nog maar de vraag of het verhuren van films een succes gaat worden. YouTube heeft uiteraard het voordeel dat de bezoekersaantallen erg hoog liggen. Wanneer een klein deel van deze bezoekers ervoor kiest om de nieuwe dienst te gebruiken kan de omzet al hoog oplopen. Het is echter wel het geval dat er ook hoge kosten bij komen kijken, zoals het bouwen van een betaalsysteem. Google kan deze kosten echter met gemak opvangen waardoor deze nieuwe dienst het proberen waard is en YouTube op lange termijn misschien wel weer winstgevend kan worden.

1. Titel & Omschrijving
2. Tags
3. Populariteit / Aantal keren bekeken
4. Inbound Links / Embeds
5. Ratings & Comments

Lees hier de Nederlandse versie van het artikel.

Dit zijn de tips die zoomz beschrijft:

1. Hogere kwaliteit video
Je kan tegenwoordig switchen van van normale naar hoge kwaliteit tijdens het afspelen van je video. Maar je kan dit ook direct in de URL zetten. Zet achter de URL ‘&fmt=18’ (stereo, 480 x 270 resolutie) of ‘&fmt=22’(stereo, 1280 x 720 resolutie) voor nog hogre kwaliteit.

2. Hogere kwaliteit video embedden
De eerste truc werkt alleen bij het afspelen, maar als je ook hogere kwaliteit video’s wil embedden moet je de volgende codes toevoegen aan de embed URL: ‘&ap=%2526fmt%3D18’ and ‘&ap=%2526fmt%3D22’

3. Link direct naar een locatie in de video
Geen zin om een intro te bekijken? Als de echte actie in de video pas begint om 3 minuten en 22 seconden dan wil je liever de video op dat moment starten. Het enige wat je hoeft te doen is ‘#t=03m22s’ toe te voegen aan het einde van de URL (#t=XXmYYs voor XX minuten en YY seconden).

4. Verberg de zoekmachine
Als je over een video gaat met je muis krijg je tegenwoordig een zoekmachine in de video te zien. Deze kan je verbergen door ‘&showsearch=0’ toe te voegen aan de URL.

5. Embed maar een gedeelte van een video
Voeg ‘&start=30’ toe aan de URL van de video om de eerste 30 seconden over te slaan. De 30 kan je aanpassen naar het gewenste aantal seconden.

6. Speel een embedded video automatisch af
Normaal wanneer je een video op je website zet moet je eerst op play drukken om hem af te spelen. Je kan dit ook automatisch doen door ‘&autoplay=1’ toe te voegen aan de URL.

7. Herhaal een embedded video eindeloos
Wil je een video steeds laten herhalen? Voeg dan ‘&loop=1’ toe aan het einde en dit gebeurt automatisch.

8. Verberg gerelateerde video’s
Na het afspelen van een video laat YouTube altijd gerelateerde video’s zien. Het nadeel is dat YouTube daarmee soms ongewenste video’s of zelfs video’s van concurrenten kan laten zien. Wil je gerelateerde video’s liever uitzetten? Voeg dan ‘&rel=0’ toe aan de URL in de embed code.

9. Voorkom de regionale YouTube filter
Sommige video’s kan je maar in bepaalde landen bekijken. Je IP adres wordt gebruikt om te bepalen of je een video wel of niet mag zien. Dit kan je omzeilen door de URL als volgt te veranderen: http://www.youtube.com/watch?v= naar http://www.youtube.com/v/

UPDATE: Zoals Jeroen in de reacties aangaf werkt dit niet voor de video’s waar insluiten is uitgeschakeld. Maar daar is nog een list voor te bedenken. Je kan namelijk metKickyoutube.com (zie punt 10) maar ook met Zamzar.com vaak deze video’s downloaden naar je computer en ze zo bekijken!

10. Download YouTube video
Dit is niet helemaal een YouTube truc, maar wel heel handig als je een video van YouTube wil downloaden naar je computer. Je hoeft hiervoor alleen maar in de URL YouTube te veranderen naar Kickyoutube. Dan wordt je direct doorverwezen naar de website van Kickyoutube.com met alle opties om de video die je aan het kijken bent te downloaden.

Handige tips die van pas kunnen komen als je bijvoorbeeld gaat embedden van filmpjes. Ik merk zelf ook dat ik regelmatig toch nog even kijk naar dit lijstje en er zo nu en dan dus ook een van gebruik.

Content partners Sanoma Men’s Magazine, Autoblog.nl, Armada Music en PSV Eindhoven zullen pre-roll advertenties tussen de 15 en 30 seconden plaatsen voor hun eigen professionele YouTube content.

Op portals zoals uitzendinggemist.nl waren de pre-rolls zeer succesvol. Zal dit op YouTube hetzelfde zijn en zal Google hierdoor eindelijk een werkend business model voor YouTube vinden?

Met de nieuwe ontwikkeling kunnen bedrijven zien:

• Hoe lang bezoekers zijn gebleven
• Terugkerende bezoekers
• Weigeringspercentage
• En paginaweergaves per bezoeker

Verder zijn er ook nog geografische locaties beschikbaar, alsmede de gebruikte taal zodat er gericht geadverteerd kan worden.

Een leuke verbetering, wat het specifiek adverteren makkelijker maakt voor de adverteerders, alsmede een mooi overzicht van de bezoekers die je krijg, hoeveel en waar vandaan.

In navolging op Apple en Microsofts Silverlight gaat nu ook Adobe zich storten op de tv’s, decoders en Blu-Ray-spelers. Halverwege 2009 wordt de software van Adobe, die op 95% van alle computers is geïnstalleerd, nu ook voor het zeer grote publiek beschikbaar. Bij deze ontwikkeling kan gedacht worden aan het bekijken van YouTube filmpjes op de tv (zonder het gebruik van een media center of Apple TV) , alsmede spelletjes spelen, advertenties bekijken en de drukke, altijd bewegende, applicaties van Hyves ervaren.

Zodoende wordt het dus mogelijk om met een tv, die een internetverbinding heeft, YouTube-filmpjes te bekijk. Allemaal leuk en aardig, maar wat betekent dit voor bedrijven die in de internet marketing zitten en voor de consumenten? Op de website van Dutch Cowboys schreef weblogger Jeroen het volgende over dit onderwerp:

“Voor consumenten, die dus makkelijker webcontent op hun tv kunnen kijken, lijken de gevolgen nog niet eens zo groot, maar binnen de entertainmentindustrie wordt enthousiast op de plannen gereageerd. Het betekent bijvoorbeeld dat films voor zowel online als tv als mobiel in één formaat uit kunnen worden gebracht en dat scheelt flink op de productiekosten”.

Persoonlijk vind ik dat ze er te laat mee zijn begonnen. Apple en Microsoft hebben al grote mediabedrijven achter zich weten te scharen, die diverse content in bijvoorbeeld HD uitzenden of gaan uitzenden. Aangezien HD een term is binnen de internetwereld, dan wel de conventionele media, die niet meer weg te denken valt, zijn dit voor gevestigde bedrijven als Apple en Microsoft binnen de genoemde sectoren, goede uitgangspunten.

Niettemin heeft Adobe, zoals eerder gezegd, haar software op 95% van alle computers geïnstalleerd staan. Waarbij videokanalen als YouTube, Vimeo, etc. gretig gebruik maken van Flash en daar dus kansen liggen voor Adobe om dat over te brengen naar de tv’s. Uiteraard kan men dan weer denken aan Apple, die met de Apple TV ook al gemakkelijk YouTube filmpjes kan afspelen.

Voor de internetmarketing liggen hier natuurlijk wel kansen. Aangezien er ook ontwikkelingen plaatsvinden op het gebied van gegevens meten binnen flashomgevingen, kan een internetbureau zijn geluk niet op. Wanneer een dergelijk persoon via zijn of haar tv bijvoorbeeld naar YouTube gaat en daar een filmpje bekijkt, wordt dat uiteraard gemeten en opgeslagen. Aangezien de drempel weer een stukje lager gelegd wordt voor potentiële bezoekers, kan al die data gebruikt worden door bedrijven om nog beter in te spelen op de doelgroep.

Kortom: ik vind het een leuke ontwikkeling die in de gaten gehouden moet worden en binnen afzienbare tijd na introductie, voor enige beweging gaat zorgen binnen de sector waar Apple en Microsoft zich op dit moment al bevinden.