imblog.nl » SEA

SitePacks selectie met Google Ad Planner

RutgerH — Mon, 16 Nov 2009 12:00:49 +0000

In de afgelopen maanden heeft Google haar Ad Planner vernieuwd. Zo biedt de tool tegenwoordig de optie om sites te verzamelen die aangesloten zijn bij het contentnetwerk van Google, of om een mediaplan samen te stellen voor sites buiten dit netwerk. Sinds de laatste updates is het aantal Nederlandse sites sterk aangevuld. Toch resulteert een gekozen selectie met behulp van opgegeven trefwoorden, binnen Nederland, nog erg vaak tot de melding “No results match the search options specified. Please try a less specific search.”.

Zelfs als gebruik wordt gemaakt van door het systeem gesuggereerde trefwoorden.

Beter werkt de categorie-selectie, hoewel er nog wat sub-categorieën missen en soms de geselecteerde sites niet helemaal logisch zijn. Zo bijvoorbeeld de selectie voor de category “Insurance”:

Ik zie zelf niet zo de relatie met misdaadkaart.nl en automedia.nl.

In andere landen is er ook de mogelijkheid om sites te selecteren op basis van het verkeer naar de sites en demografische gegevens van de bezoekers. Ik ben benieuwd wanneer we dit in Nederland kunnen verwachten!

Google Adwords vernieuwt Keyword Tool

RutgerH — Fri, 25 Sep 2009 09:06:01 +0000

Op het moment rolt Google een nieuwe Keyword Tool uit voor Adwords. In sommige account is de tool al te vinden onder de nieuwe tab “Mogelijkheden”. Voor accounts die nog geen directe link hebben naar de tool kan onderstaande constructie URL-gebruikt worden, nadat je al bent ingelogt op Adwords:

https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__u=ACCOUNT&__c=CAMPAIGN

De juiste account en campagne ID’s vind je in de adresbalk na inloggen op je account.

De nieuwe tool is een combinatie van de oudere keyword tools en heeft een koppeling naar Google Insights for Search, zodat je direct de trends van een keyword suggestie kan bekijken.

Nieuw is dat er ook direct in categorieen gezocht kan worden zonder eerste een aantal trefwoorden op te geven. Je kan nu dus analyseren welke trefwoorden volgens Google binnen een bepaald onderwerp vallen. De gegeven keyword suggesties kunnen gefilterd en gesorteerd worden op zoekvolume, geschatte CPC, concurrentie, geschatte CTR en geschatte kosten.

De nieuwe opties maken ‘t duidelijk een stuk makkelijker om tot een goede campagnestructuur en mooie keywordlijsten te komen. De nieuwe zoekwoordideeën bevatten namelijk veel minder totaal onrelevante zoekcombinaties! Dud gaat zien, gaat zien!

een pandemie, mexicaanse griep en online marketing

Pulles — Tue, 04 Aug 2009 14:53:38 +0000

Het nieuws wordt steeds meer gedomineerd door de mexicaanse griep. De eerste Nederlander is al overleden . ‘Nieuwe Influenza A (H1N1)’ waar zo veel over gesproken is (in de volksmond Mexicaanse Griep genoemd), nu ook in Nederland is aangetroffen. De Wereld Gezondheid Organisatie (WHO) heeft de nieuwe griepvariant officieel tot pandemie verklaard. Er wordt in Nederland rekening mee gehouden dat in het najaar tot zo’n 30% van de Nederlandse bevolking uit de running kan zijn vanwege de pandemie. Erg spannend allemaal maar hoe kan je hier met online marketing op een goede manier op inspelen? Wat te denken van het extra vermarkten via internet van desinfecterende sprays, thuiswerkplekken of virusremmers. Het simpelweg informeren van mensen met een pagina over de mogelijke consequenties en preventiemaatregelen zou kunnen helpen bij het verhogen van de conversie en de verkopen. Kortom: speel in op de actualiteit om je producten beter aan de man te brengen. Wie heeft er nog meer voorbeelden die kunnen werken?

Microsoft en Yahoo!, samen op zoek

Entonces — Fri, 31 Jul 2009 07:56:34 +0000

Wat al een tijdje verwacht werd is nu eindelijk ook officieel gemaakt, microsoft en Yahoo! gaan samen de strijd aan tegen Google. Dit betekent eigenlijk niet meer dan dat de Yahoo! zoekmachine uitgerangeerd is en alle zoekfunctionaliteiten op de website en het netwerk van Yahoo! via de zoekmachine Bing gaan lopen.

Een andere bijkomstigheid is dat er nog maar 1 advertentieplatform zal zijn, in plaats van twee losse. adCenter zal het plaform hiervoor zijn. Dit betekent datwanneer via adCenter geadverteerd gaat worden, deze zowel op Yahoo! als Bing getoond gaan worden. Vooralsnog is het onduidelijk of hier een mogelijkheid tot onderscheid in gaat komen. Ook is het onduidelijk of er een onderscheid te maken zal zijn tussen het zoeknetwerk en het contentnetwerk.

Dus of het de grote concurrent gaat worden waar al jaren op gewacht wordt, is niet zeker. Wel is zeker dat het netwerk en bereik van Bing erg gergoeid is. Als ook de gebruiksvriendelijkheid van Bing en vooral de mogelijkheid binnen het adCenter zich kunnen meten met die van Google dan zou het best een mooie (en vooral wenselijke) concurrent van Google kunnen worden.

Moet Google zich zorgen maken?

admin — Wed, 24 Jun 2009 09:19:54 +0000

Het marktaandeel van de nieuwe Microsoft zoekmachine Bing blijft maar stijgen. Het marktaandeel stijgt in de eerste week van 9.1% naar 11.3%. En het blijft maar stijgen, het marktaandeel staat op dit moment op 12.1%.

Wie zegt dat reclamecampagnes niet meer werken? Kijk maar naar Microsoft, zij investeren een kleine 100 miljoen in reclamecampagnes en de resultaten komen vanzelf. Of is Bing nou echt beter dan Google?

Google test nieuwe advertentiesysteem!

admin — Tue, 23 Jun 2009 13:51:46 +0000

Google test op dit moment een nieuw advertentiemogelijkheid voor producten. Dit schrijft de Wall Street Journal. Gebruikers die op Google zoeken naar bijvoorbeeld schoenen of televisies krijgen dan een compleet ander advertentieformaat, beter bekend als ‘Product Ad’, te zien.

Product Ads zullen in tegenstelling tot tekstadvertenties specifieke productinformatie beschikken zoals prijs en illustratie. Google is van plan om de Product Ads als aanvulling bij de tekstadvertenties te gaan gebruiken.

Met de nieuwe advertentiemogelijkheid probeert Google de concurrentie aan te gaan met de nieuwe Microsoft zoekmachine Bing. Bing richt zich vooral op online shoppers, en de adverteerders die zich daarop richten, door meer informatie toe te voegen aan product gerelateerde zoekopdrachten zoals prijzen en illustraties.

Google Analytics beschikbaar voor YouTube

admin — Fri, 22 May 2009 12:05:44 +0000

Google heeft voor YouTube een onderdeel van Analytics gelanceerd waarmee het mogelijk wordt om gegevens te analyseren van de merkkanalen. Om uberhaupt een merkkanaal te krijgen binnen YouTube schijn je nogal wat geld te moeten hebben. Een schamele $200,000 om een merkkanaal te hebben, en vervolgens te mogen adverteren is geen uitzondering.

Met de nieuwe ontwikkeling kunnen bedrijven zien:

Hoe lang bezoekers zijn gebleven
Terugkerende bezoekers
Weigeringspercentage
En paginaweergaves per bezoeker

Verder zijn er ook nog geografische locaties beschikbaar, alsmede de gebruikte taal zodat er gericht geadverteerd kan worden.

Een leuke verbetering, wat het specifiek adverteren makkelijker maakt voor de adverteerders, alsmede een mooi overzicht van de bezoekers die je krijg, hoeveel en waar vandaan.

Google Content Netwerk: hoe performt het?

Twitnot — Fri, 01 May 2009 09:51:01 +0000

Google heeft vandaag een whitepaper vrijgegeven waarin de prestaties van het Google Content Netwerk aan worden weergegeven.

Het Google Content Netwerk bereikt wereldwijd zo’n 80% van de online gebruikers. Hiermee is – volgens Google- het Google Content Netwerk het nummer 1 advertentienetwerk in de wereld. Het Google Content Netwerk genereert hiertoe dagelijks meer dan 6 miljard views op duizenden websites.

De kwaliteit van dit netwerk in relatie tot het zoeknetwerk van Google staat regelmatig ter discussie. In dit whitepaper heeft Google de conversies, kosten, en cost-per-acquisition (CPA) op het Content Netwerk geanalyseerd, en vergeleken met de prestaties van het zoeknetwerk. Hiertoe zijn duizenden campagnes uit vele verschillende regio’s geanalyseerd. Google Nederland stelt zelf het volgende:

“..adverteerders, die adverteren op het Content Netwerk, goede resultaten zien op verschillende niveaus.

Advertenties op het Google Content Netwerk zijn net zo kosten efficiënt – zo niet efficiënter – vergeleken met de advertenties op het zoeknetwerk.
Het Content Netwerk levert een significant gedeelte van de totale conversies aan.
Conversie aantallen zijn hoger voor adverteerders die één of beide AdWords campagne management tools hebben ingezet: de Conversion Optimizer en Site Exclusion.

bekijk het volledige whitepaper ‘CPA Performance Trends on the Google Content Network‘ (.pdf)

Tweede Helft 2009, Flash naar het TV-Publiek

admin — Tue, 21 Apr 2009 09:30:45 +0000

In navolging op Apple en Microsofts Silverlight gaat nu ook Adobe zich storten op de tv’s, decoders en Blu-Ray-spelers. Halverwege 2009 wordt de software van Adobe, die op 95% van alle computers is geïnstalleerd, nu ook voor het zeer grote publiek beschikbaar. Bij deze ontwikkeling kan gedacht worden aan het bekijken van YouTube filmpjes op de tv (zonder het gebruik van een media center of Apple TV) , alsmede spelletjes spelen, advertenties bekijken en de drukke, altijd bewegende, applicaties van Hyves ervaren.

Zodoende wordt het dus mogelijk om met een tv, die een internetverbinding heeft, YouTube-filmpjes te bekijk. Allemaal leuk en aardig, maar wat betekent dit voor bedrijven die in de internet marketing zitten en voor de consumenten? Op de website van Dutch Cowboys schreef weblogger Jeroen het volgende over dit onderwerp:

“Voor consumenten, die dus makkelijker webcontent op hun tv kunnen kijken, lijken de gevolgen nog niet eens zo groot, maar binnen de entertainmentindustrie wordt enthousiast op de plannen gereageerd. Het betekent bijvoorbeeld dat films voor zowel online als tv als mobiel in één formaat uit kunnen worden gebracht en dat scheelt flink op de productiekosten”.

Persoonlijk vind ik dat ze er te laat mee zijn begonnen. Apple en Microsoft hebben al grote mediabedrijven achter zich weten te scharen, die diverse content in bijvoorbeeld HD uitzenden of gaan uitzenden. Aangezien HD een term is binnen de internetwereld, dan wel de conventionele media, die niet meer weg te denken valt, zijn dit voor gevestigde bedrijven als Apple en Microsoft binnen de genoemde sectoren, goede uitgangspunten.

Niettemin heeft Adobe, zoals eerder gezegd, haar software op 95% van alle computers geïnstalleerd staan. Waarbij videokanalen als YouTube, Vimeo, etc. gretig gebruik maken van Flash en daar dus kansen liggen voor Adobe om dat over te brengen naar de tv’s. Uiteraard kan men dan weer denken aan Apple, die met de Apple TV ook al gemakkelijk YouTube filmpjes kan afspelen.

Voor de internetmarketing liggen hier natuurlijk wel kansen. Aangezien er ook ontwikkelingen plaatsvinden op het gebied van gegevens meten binnen flashomgevingen, kan een internetbureau zijn geluk niet op. Wanneer een dergelijk persoon via zijn of haar tv bijvoorbeeld naar YouTube gaat en daar een filmpje bekijkt, wordt dat uiteraard gemeten en opgeslagen. Aangezien de drempel weer een stukje lager gelegd wordt voor potentiële bezoekers, kan al die data gebruikt worden door bedrijven om nog beter in te spelen op de doelgroep.

Kortom: ik vind het een leuke ontwikkeling die in de gaten gehouden moet worden en binnen afzienbare tijd na introductie, voor enige beweging gaat zorgen binnen de sector waar Apple en Microsoft zich op dit moment al bevinden.