Uit Amerikaans onderzoek van www.emarketer.com blijkt dat bijna 40% van de Amerikaanse e-mail-marketeers hun nieuwsbrieven niet testen: 33% van de ondervraagde email-marketeers bleek niet te weten hoe dit moest, 27% had er geen tijd voor en 8,5% zag de meerwaarde er niet van in.
Dit zijn opmerkelijke resultaten, E-mailmarketing is een van de makkelijkste online marketing middelen waarmee getest kan worden en waar snel resultaat bereikt kan worden. Testen kan bijvoorbeeld op onderwerpregel, tijd van versturen, inhoud, opbouw van de tekst en design.
Of bovenstaande resultaten uit Amerika ook van toepassing zijn op de Europese en Nederlandse markt durf ik niet te zeggen. Toch raad ik iedereen zoveel mogelijk zijn nieuwsbrieven te testen. Ook raad ik aan voordat e-mailings getest gaan worden dient altijd een duidelijk testplan gemaakt te worden waar ook de resultaten verwerkt kunnen worden. Zodoende staat de testopzet en de resultaten in één document.