Op het moment van schrijven is het Eurosonic Nooderslag festival aan de gang. Eurosonic Noorderslag is een festival waarop veel nieuwe bands worden gepresenteerd. Sinds een aantal jaar is dit festival ook de plek geworden waar mensen uit de (muziek)industrie samen komen om te netwerken en te praten over hun (zo geliefde) industrie. Tijdens de vele conferenties die dit festival rijk is wordt er dit jaar veel aandacht besteedt aan wat de muziekindustrie moet doen met de online wereld. Waar platenmaatschappijen het Internet vooral zagen als een plek waar inkomsten werden werden gedorven is nu een ommekeer waarneembaar.
Een omslag waar voornamelijk kleinere bands en bedrijven voor gezorgd hebben. Het afgelopen jaar heeft in het teken gestaan van bands die middels sociale media gecommuniceerd hebben met hun fans en luiteraars. Hierbij werden fans eerder geinformeerd over ontwikkelingen op bijvoorbeeld Twitter. Ook werd materiaal beschikbaar gesteld via het internet, hierbij konden luisteraars gratis cd´s of losse nummers downloaden.
In grote lijnen wordt hierdoor de relatie tussen de muziekant en de luisteraar verbeterd en wordt de afstand verkleind. Luisteraars voelen zich vervolgens nauwer verbonden met de muziekant en zijn eerder bereid om te muziekant te steunen (zij het door geld of door activiteiten). Deze activiteiten bieden kansen voor Internet Marketeers en andere specialisten op het gebied van het online landschap door bands en platenlabels te helpen om de relatie met hun luisteraars te verbeteren en te vernauwen.
Op Eurosonic Noorderslag heeft onder andere Erwin Blom een presentatie gehouden met daarin een aantal cases en voorbeelden die laten zien dat het gebruik van Sociale media in de muziekindustrie veel op kan leveren en dat labels niet perse bang hoeven te zijn voor het internet en voor het downloaden van content.
Muziek = Passie. Bands, haal meer uit social media!
Op Frankwatching staat ook een artikel met additionele casebeschrijvingen:
http://www.frankwatching.com/archive/2010/01/15/de-kracht-van-communities/