Op de SMX (Search Marketing Expo) in New York werden gedurende 3 dagen (5 t/m 7 oktober) allerlei zaken op het gebied van zoekmachine marketing behandeld. Professionals uit de branch kwamen hun verhaaltje doen over onder andere gemaakte successen, best practices, do’s en dont’s en de laatste nieuwtjes. Deze nieuwtjes bestonden onder andere uit de Canonical Tag 2.0 van Google, waarmee duplicate content binnen een website kan worden aangepakt en het voorstel van Google om AJAX websites indexeerbaar te maken. Een ander nieuwtje dat naar voren kwam was dat Yahoo net als Google ook geen aandacht meer besteed aan de meta keywords tag in de head van de broncode. Omdat men liever het zekere voor het onzekere neemt werd en wordt deze tag veel gebruikt, maar deze is nu behoorlijk overbodig geworden. De head van je broncode lijkt ineens een stuk minder belangrijk, maar dit is zeker niet geval. Er blijven nog andere elementen in de head over die absoluut belangrijk zijn om je website beter vindbaar te maken. We zetten ze op een rijtje.
Titel-tag
Allereerst hebben we de titel van een pagina. Dit is een onderdeel waar vaak onvoldoende aandacht aan besteed wordt, maar wel degelijk van belang is voor SEO. De titel-tag is zelfs de belangrijkste plaats om je zoekwoorden in te plaatsen. De redenen hiervoor zijn:
- De titeltekst wordt beschouwd als primaire tekst en zoekmachines geven deze daarom een zeker gewicht mee;
- De titel verschijnt als koptekst in zoekresultaten;
- De titel verschijnt als tekst in de favorietenlijst.
Zowel de zoekmachinepositie als de aantrekkelijkheid voor potentiële bezoekers om door te klikken wordt dus beïnvloedt. Enkele tips hierbij zijn:
- Gebruik per pagina een unieke titel;
- Verwerk niet meer dan drie zoektermen in de titel;
- Vermijd zoveel mogelijk stopwoorden in de titel;
- Plaats een belangrijk zoekwoord aan het begin van de titel, om het zoekwoordgewicht te vergroten;
- Houd de titel binnen de 65 karakters.
Meta-description
Hoewel dit onderdeel niet bijdraagt aan je positie in de zoekmachineresultaten, is het toch belangrijk. Als de description wordt weergegeven onder de titel in de zoekresultaten kan dit de zoeker stimuleren om door te klikken naar je website. Zorg dus dat hier belangrijke zoekwoorden in staan en let er ook op dat deze zoektermen terug komen in de bodytekst, zodat het niet als spam gezien wordt. Daarnaast kun je een call to action gebruiken door een bepaalde toevoeging aan het eind van de description-tag zoals: ‘Schrijf je in voor onze gratis nieuwsbrief’. Wanneer je dan ook nog een goede titel hebt zul je hiermee je doorklikratio (CTR) verhogen.
Soms wordt de description van je zoekmachinelisting uit de Dmoz-omschrijving gehaald. Deze omschrijving kun je zelf opgeven bij Dmoz en wordt ook in de Google Gids gebruikt. Dit kun je uitsluiten door de volgende code te gebruiken:
<meta name=”robots” content=”NOODP”>
Meta-tag robots
Doormiddel van een robots-tag hou je controle over je pagina’s. Met een robots-tag in de header zou je zoekrobots bepaalde pagina’s kunnen laten indexeren of juist niet te indexeren.
Om de robot de pagina te laten bezoeken neem je de volgende tag op:
<meta name=”robots” content=”index, follow”>
Om de robot de pagina niet te laten bezoeken neem je de volgende tag op:
<meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”>
Het is echter wel aan te raden om een apart robots.txt-bestand te gebruiken.
Canonical Tag
Op internet staan ontzettend veel pagina’s met dezelfde content. Dit komt bijvoorbeeld dat een bepaalde pagina in meerder categorieën binnen je website valt of wanneer er bepaalde variabelen aan de url worden meegegeven. Je kan je voorstellen dat zoekmachines liever geen dubbele informatie opslaan. Duplicate content kan resulteren in een minder goede indexering van je site of dat de populariteit verdeeld wordt over verschillende url die allemaal naar dezelfde pagina leiden. Wanneer je duplicate content op je website hebt staan kun je hier vanaf komen zonder je hele website om te gooien en wel door het gebruik van de Canonical Tag. In deze tag geef je aan welke pagina het originele is of wat de door jou geprefereerde versie van een url is. Deze tag ziet er als volgt uit:
<link rel=“canonical” href=“ www.imblog.nl/belangrijke-meta-tags-voor-seo/seo; />
Onlangs kondigde Google versie 2.0 van de Canonical tag aan. Deze biedt de mogelijkheid om het top level domein te ontstijgen.
Wanneer je deze tags allemaal goed toepast kan dat wat betreft SEO een hoop schelen!